Сложности в покраске потолка

Сложности в покраске потолка ?
Казалось бы! Что там сложного валик (ворс натуральный), краска (водоэмульсионная), но всё берется хлопьями и отпадает если провести второй раз по покрашеному.
Я думаю дело в покрытии потолка, которое досталось нам от предыдущих хозяев. Очень похоже на какие-то обои. Мы поэтому и отказались от идеи с натяжными т.к. потолок отштукатурин ровный и покрыт этой штукой.
Может мы краску не ту взяли. Такое ощущение что от этой водной краски намокает предыдущий (старый слой) и слазиет при малейшем нажатии.
Кто сталкивался с таким покрытием?
В магазине спрашивали, говорят не слышали про такое. Как красить не знают.
В интернете ничего нет, только про обои. Но это судя по всему не просто обои под покраску.
Покрытие тонкое.